Einleitung: Die Verlockung des "Do-It-Yourself"
Es klingt so verlockend: "Erstellen Sie Ihre professionelle Website in 30 Minuten – ohne Vorkenntnisse, für nur 15 Euro im Monat." Die Werbeversprechen von Anbietern wie Wix, Squarespace, Jimdo oder Shopify sind allgegenwärtig. Und tatsächlich: Für viele Gründer und Hobby-Projekte sind diese Baukästen ein Segen. Sie ermöglichen den schnellen Start ohne technisches Know-how.
Doch irgendwann kommt der Punkt, an dem das Wachstum stagniert. Die Ladezeiten sind schlecht, das Design sieht aus "wie bei allen anderen", und spezielle Funktionen lassen sich einfach nicht umsetzen. Viele Unternehmer stehen dann vor der Frage: "Soll ich weiterbasteln oder Geld für einen Webdesigner in die Hand nehmen?"
In diesem Artikel vergleichen wir Baukastensysteme schonungslos mit individuell entwickelten Webseiten – nicht aus Sicht eines Entwicklers, sondern aus der betriebswirtschaftlichen Sicht eines Unternehmers.
Baukästen: Der schnelle Einstieg (und seine Grenzen)
Lassen Sie uns fair sein: Baukästen haben ihre Daseinsberechtigung.
Vorteile:
- Geschwindigkeit: Sie haben an einem Nachmittag eine sichtbare Seite online.
- Einfachheit: Drag-and-Drop Editoren sind intuitiv bedienbar.
- Geringe Initialkosten: Kein großes Projektbudget nötig, nur eine monatliche Gebühr.
Aber die Nachteile sind gravierend für wachsende Unternehmen:
1. Das "Gemietetes-Land"-Problem
Bei einem Baukasten gehört Ihnen Ihre Website nicht. Sie mieten sie nur. Wenn Wix die Preise erhöht, müssen Sie zahlen. Wenn Jimdo eine Funktion streicht, ist sie weg. Und das Schlimmste: Ein Umzug zu einem anderen Anbieter ist technisch oft unmöglich. Sie fangen bei Null an. Eine individuell entwickelte Seite gehört Ihnen. Der Code ist Ihr Eigentum. Sie können ihn hosten, wo Sie wollen.
2. Die Performance-Bremse
Baukästen müssen für Millionen Nutzer alles können. Deshalb laden sie im Hintergrund riesige Mengen an Code, den Ihre Seite gar nicht braucht. Das Resultat: Langsame Ladezeiten. Studien zeigen: Jede Sekunde Ladezeit kostet Sie 7% Umsatz. Google straft langsame Seiten im Ranking ab. Eine handcodierte Seite lädt nur das, was sie wirklich braucht – und ist dadurch oft 5-10x schneller.
3. Die "Uncanny Valley" des Designs
Kennen Sie das Gefühl, wenn eine Seite "irgendwie nach Baukasten" aussieht? Die Templates sind schön, aber sie sind tausendfach im Einsatz. Um sich als Premium-Marke zu positionieren, brauchen Sie ein Design, das Ihre Identität widerspiegelt, nicht die eines Templates, das auch der Pizza-Lieferservice nebenan nutzt.
Individuelle Entwicklung: Die Investition in Substanz
Wenn wir von "Webdesigner" oder "Entwickler" sprechen, meinen wir heute keine Agenturen mehr, die Ihnen ein aufgeblähtes WordPress andrehen (dazu später mehr). Wir sprechen von moderner Webentwicklung (Jamstack, Headless CMS, Astro, Eleventy).
Was bedeutet das für Sie?
Maßgeschneiderte Funktionalität
Sie wollen einen Kalkulator, der Ihren Kunden live den ROI berechnet? Sie brauchen eine Anbindung an Ihr spezielles CRM? Ein Login-Portal für Partner? Im Baukasten: "Geht leider nicht." In der Individualentwicklung: "Bauen wir genau so, wie Sie es brauchen."
Sicherheit und Wartung
Baukästen und WordPress sind beliebte Ziele für Hacker. Individuelle, statische Webseiten haben praktisch keine Angriffsfläche, da es keine Datenbank und kein Admin-Panel gibt, das offen im Netz steht. Sie schlafen ruhiger.
SEO-Dominanz
Google liebt sauberen Code. Individuelle Seiten erreichen im "Lighthouse Score" (Googles Qualitätsmessung) standardmäßig Werte von 95-100 Punkten. Baukästen dümpeln oft bei 30-50 herum. Mit einer sauberen Seite haben Sie im Rennen um Platz 1 einen unfairen technischen Vorteil gegenüber der Baukasten-Konkurrenz.
Kosten-Nutzen-Rechnung: Wann lohnt sich der Wechsel?
Wann ist der richtige Zeitpunkt für das Upgrade?
Bleiben Sie beim Baukasten, wenn:
- Sie weniger als 10.000 € Umsatz im Jahr machen.
- Die Website nur eine "digitale Visitenkarte" ist, über die keine Kunden kommen.
- Sie Ihr Geschäftsmodell noch testen.
Wechseln Sie zur Individualentwicklung, wenn:
- Ihre Website ein primärer Vertriebskanal ist (Sie schalten Ads, machen SEO).
- Sie Performance-Probleme bemerken (Kunden springen ab).
- Sie individuelle Prozesse automatisieren wollen.
- Ihre Marke einen Premium-Anspruch hat.
Rechenbeispiel: Ein Baukasten kostet Sie ca. 30 €/Monat + teure Plugins + Transaktionsgebühren. Sagen wir 600 € im Jahr. Eine individuelle Seite kostet einmalig vielleicht 3.000 - 8.000 €, aber im laufenden Betrieb oft nur 5 €/Monat (Hosting). Viel wichtiger aber: Wenn die schnellere Seite Ihre Conversion-Rate nur von 1% auf 2% verdoppelt, hat sich die Investition oft schon nach 3 Monaten amortisiert.
Fazit: Bauen Sie auf eigenem Grund
Als Unternehmer würde ich Ihnen immer raten: Bauen Sie Ihr Business nicht auf gemietetem Grund. Behalten Sie die Kontrolle über Ihre wichtigste digitale Asset: Ihre Website.
Ein Baukasten ist wie ein Fahrrad mit Stützrädern – toll für den Anfang. Aber wenn Sie die Tour de France gewinnen wollen (oder einfach nur Marktführer in Ihrer Nische werden wollen), brauchen Sie ein Rennrad, das exakt auf Ihre Körpermaße eingestellt ist.
Wollen Sie den nächsten Schritt gehen?
Sie sind sich unsicher, ob Ihre aktuelle Seite Sie ausbremst? Ich biete Ihnen einen kostenlosen "Tech-Check" an. Ich schaue mir Ihre aktuelle Baukasten-Seite an und sage Ihnen ehrlich, ob ein Wechsel für Sie wirtschaftlich sinnvoll ist oder nicht.
